• La experta en marketing turístico y profesora de la Universidad CEU San Pablo, Blanca García Henche, valora el cambio de imagen en el panorama internacional y la mejora de las infraestructuras, como los dos principales bastiones que poseería España para lidiar la crisis del sector, si Madrid es elegida.

Madrid, 1 de octubre de 2009.- La coordinadora de la Diplomatura de Turismo de la Universidad CEU San Pablo de Madrid, Blanca García Henche asevera que la candidatura de Madrid 2016 reforzaría la imagen de España como destino urbanita en el mercado internacional y ayudaría a mejorar las infraestructuras. Estas cambios son esenciales, -según afirma García Herche- para dar un nuevo empuje y apostar por el futuro del sector.
“Este tipo de evento -comenta la docente-, si se sabe aprovechar bien, es el inicio de un nuevo producto turístico, que en el caso de Madrid serviría para seguir con la estrategia de crecimiento en el Turismo”

García Henche asegura que se ha trabajado mucho los últimos años en el cambio de imagen de España como país turístico urbanita y que la apuesta por Madrid como Sede de los Juegos Olímpicos es clave para ser competitivos en el sector. Ya que -según afirma la profesora-, la demanda de este tipo de turismo está en fase de crecimiento en el mercado internacional.

En este sentido, García Henche subraya el esfuerzo que Madrid está realizando en el diseño de su oferta turística de calidad y diversificada, y en la comercialización acertada de la misma, y destaca que se están viendo los resultados, ya que “Madrid es una de las comunidades con mayor crecimiento turístico interanual”.

Entre los principales aciertos de la Comunidad de Madrid al optar a la candidatura, la docente indica la nueva señalización de la ciudad en varios idiomas, la ayuda a la apertura de nuevos hoteles de calidad y precio medio, así como la edición de un mapa turístico oficial y la presencia de la Comunidad en ferias de turismo internacionales. Estos esfuerzos han aumentado un 15% el número de turistas en la ciudad los últimos años, según explica la profesora.

Del mismo modo, García Henche asegura que la repercusión en la tasa de empleo en el sector turístico, no sólo sería importante en hostelería, sino que reflejaría una mejora de otros servicios auxiliares como transportes, visitas guiadas y este tipo de asistencias.